実施した施策

サイトリニューアル

 

概要・課題

名古屋を中心に、花束やアレンジメント、ウェディング装花、法人向けの空間装飾などを手がける「株式会社坪井花苑」様の公式サイトをリニューアルしました。
今回のリニューアルでは、長年培ってきた実績やブランドの信頼感を大切にしながら、現在の坪井花苑様にふさわしい見た目へ刷新することが求められていました。
また、新たに完成した商業施設「HAERA」への出店も決まり、これまで坪井花苑様を知っていた方だけでなく、初めて店舗やサイトに触れる方も増えるタイミングでした。そのため、花の美しさや華やかさを伝えるだけでなく、歴史と実績を持つ、安心して相談できる企業であることが伝わるサイト設計が必要でした。
一般のお客様と法人のお客様では求める情報が異なるため、商品、サービス、店舗情報を整理し、それぞれが目的のページへスムーズにたどり着ける導線づくりも重視しました。

ターゲット

花束やギフト、ウェディング、店舗利用を検討する一般のお客様と、装花やディスプレイ、贈答花などを依頼する法人のお客様

 

デザインコンセプト

“花のある時間を、もっと美しく、もっと身近に”

商品である花そのものの美しさを主役にしながら、坪井花苑様が長年積み重ねてきた信頼と品格を感じられるデザインを目指しました。
華やかさだけを強調するのではなく、余白を生かした落ち着きのある構成とすることで、一般のお客様には親しみやすく、法人のお客様には安心して依頼できる企業として映るサイトに仕上げています。

デザインのこだわりポイント

花の魅力が最も伝わる見せ方

サイト全体で、花の写真が主役になるようにデザインしました。
花の色彩や質感、アレンジメントの繊細さがしっかりと伝わるよう、写真を大きく使用しながら、文字や装飾は必要以上に主張させない構成としています。商品を説明するだけではなく、花を贈る場面や、花のある空間まで想像できる見せ方を意識しました。

一般・法人それぞれに分かりやすい導線

一般のお客様が探す花束やギフト、ウェディングなどの情報と、法人のお客様が必要とする装花やディスプレイ、贈答花などの情報を整理しました。
異なる目的でサイトを訪れた方が、迷わず必要なサービスを確認できるよう、入口とページ構成を分かりやすく設計しています。

幅広いサービスを整理して伝える構成

坪井花苑様が提供するサービスは、店舗での商品販売だけでなく、ウェディング、法人装花、イベント、空間演出など多岐にわたります。
各サービスの内容や違いが伝わるよう情報を整理し、坪井花苑様が花に関する幅広い相談に対応できる企業であることを、サイト全体から感じられる構成にしました。

店舗ごとの魅力が伝わる店舗情報

店舗を探している方が、場所や営業時間だけでなく、それぞれの店舗の特徴や雰囲気まで確認できるように店舗情報を整えました。
新たに出店するHAERAを含め、複数の店舗から目的に合った店舗を選びやすくし、Webサイトから実際の来店につながる導線を意識しています。

歴史と新しさを両立したデザイン

長年にわたり地域で親しまれてきた坪井花苑様の信頼感を残しながら、新しい商業施設への出店や今後の展開にも合う、現代的な印象へ刷新しました。
老舗であることを重く見せるのではなく、積み重ねてきた歴史を品格として表現し、これからも選ばれ続けるブランドとしての新しさを加えています。

担当者からのコメント

ディレクター　郷田靖雄

花を扱うサイトでは、写真を美しく見せることはもちろん大切ですが、それだけでは坪井花苑様が持つ本当の魅力は伝わりません。
今回は、商品としての花の美しさに加えて、長年培ってきた実績、幅広いサービス、複数店舗を展開する企業としての安心感が伝わることを重視しました。
一般のお客様が花を選ぶときにも、法人のお客様が大切な装花を依頼するときにも、「坪井花苑なら安心して相談できる」と感じてもらえるよう、情報の整理と導線を丁寧に設計しています。
HAERAへの新規出店という新たな節目にふさわしく、これまでの歴史と、これからの坪井花苑様の広がりを感じられるリニューアルを目指しました。

関わったメンバー

ディレクター　郷田靖雄

デザイナー　郷田靖雄

コーダー　太田藍子

コーダー　常磐井亘